Brand Experience & Design Strategies


Wandel gestalten. 

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Tun Sie die Dinge, weil Sie sie schon immer so gemacht haben? Oder weil angeblich der Markt es so fordert?

Wenn Bewährtes erfolgreich ist und zur Gewöhnung wird, verspielt es die Kraft, uns zu inspirieren und zu wandeln. Ein frischer Blick, schöpferische Ideen und ein co-kreativer Ansatz ermöglichen Transformation und Innovation. Die Herausforderungen für Kommunikations- und Designstrategien sind stets neu – nur der Wandel ist beständig.

Ich spüre Impulse für Ihre Marke auf und setze sie um. Gemeinsam mit Ihrem Unternehmen.

Es geht um Vertrauen 
und Ihren Markenwert!

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Es scheint so einfach, große Marken machen es vor: Sprache, Gestaltung von Produkten und Services sowie Verhalten eines Unternehmens schwingen zusammen in einer Brand Experience


Sie wirkt über alle Berührungspunkte hinweg als Magnet, erzeugt Vertrauen im Herzen, ein klares Bild in den Köpfen und steigert den Markenwert: bei Kunden, Interessierten und Anlegern.  

Ist es aber nicht! 

Abteilungsdenken, dezentrale Marketingaktivitäten, mangelnde Kommunikation, rigide Budgets und Marketingmoden lassen das Markenerlebnis als Ganzes aus dem Blick geraten. Das bedeutet Verlust von Zeit, Ressourcen und Kosten. 

Als kreative Wegbereiterin schaffe ich Freiräume für neue Gedanken und Zusammenhänge, spüre Impulse auf und gestalte Veränderung gemeinsam mit Kunden – seien es Produkt-, Service-, Kommunikations-, oder Designprozesse. Immer eingebunden in ein umfassendes Markenerlebnis und in Resonanz zu Markt und Kundenbedürfnissen. Das kreatives Fundament aus dem ich schöpfe, ist mein Hintergrund als diplomierte Industriedesignerin und die profunde Erfahrung bei globaler Markenentwicklung auf Agentur- sowie auf Kundenseite.

Mit meinem realistischen Blick für die Umsetzung befähige ich Unternehmen seit 25 Jahren, ihre Marke wirkungsvoll und wandlungsfähig im Markt und bei den Mitarbeitern zu positionieren.

Mit strategischer Weitsicht, kommunikativem Fingerspitzengefühl und profunder Gestaltungsexpertise moderiere ich die Erarbeitung und Vernetzung verschiedenster Perspektiven mit methodisch passenden Kreativtechniken in interdisziplinären co-kreativen Prozessen

Meine Expertise

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Brand Strategy Die charakteristische innere Haltung der Marke wird auf Basis der Geschäftsstrategie und der Marktpositionierung in einem differenzierenden Markenleitbild verdichtet. Das Unternehmen entwickelt
die Antworten co-kreativ in einem von mir methodisch moderierten Prozess. Eine klare Markenarchitektur wird aufgebaut und ein Regelwerk für Firmenentitäten, Akquisitionen und Partnerschaften definiert.

Teambuilding & Co-Creation mit cross-funktionalen und interkulturellen Teams sind Schlüsselkompetenzen in erfolgreichen Designprozessen. Ich biete Konzeption, Moderation, Durchführung sowie Nachbereitung von Workshops mit erprobten, skalierbaren Kreativ-Methoden


Creative Direction
Eine überzeugende und verständliche Übersetzung des Leitbildes in verschiedene Kommunikationsmedien- und kanäle entscheidet über die Stimmigkeit der Brand Experience. Was heißt das Markenleitbild für die Produktentwicklung?  Für Unternehmensprozesse? Für die Organisation? Für die Gestaltung? Für die User Experience? Für die Architektur? Für den Vertrieb? Für die medienübergreifende Kommunikation?
 
Perspektiven der Geschäftsführung (Prognose), der Entwicklung (Technologie) und des Produktmanagements (Absatzmärkte) mache ich sichtbar und lege den Grundstein für die  Gestaltung (Neues schaffen). Meine Expertise umfasst …

Brand Concepts & Design –  analog & digital, 2- und 3-D
Brand Language
Brand Architecture, Messe, Events
Customer Journey & User Experience
Marketing Communication Concepts
& Storytelling
Employer Branding

Product Design Strategy & Design Management
Ein Schwer-punkt ist die Entwicklung einer wertsteigernden Produkt Design Strategie passend zum Markenleitbild und deren kreative Übersetzung in Visual Product Language, Color Trim Graphic Concept und Product Branding für komplexe Produktportfolios. Mit strategischen Design Tools fördere ich die konstruktive Zusammenarbeit von Entwicklern und Designern sowie aller, die in den Produktentwicklungsprozess eingebunden sind, die effektive Steuerung undachvollziehbare Designentscheidungen.

Piloten und Qualitätssicherung
Erst wenn Mitarbeiter Konzepte im Alltag umsetzen, werden sie lebendig. Dafür nutze ich Pilotprojekte mit cross-funktionalen Teams und Market Research, um Customer Insights, Interaktion und erfolgreiche Tragfähigkeit von Konzepten zeitnah, ressourcen- und kosteneffizient zu testen und zu verbessern. Für die langfristige und dezentrale Qualitätssicherung der Brand Story, setze ich nutzerfreundliche, analoge und digitale Brand Tools ein.

Projekt Management
Für einzelne Kommunikationsaktivitäten und Designaufgaben sowie für komplexe multimediale Markenprojekte verantworte ich Steuerung, Kommunikation und Budget in allen Projektphasen von der Auftragsvergabe über Research & Analyse, Strategie & Konzeption bis hin zur Umsetzung & Dokumentation. Als verlässliche Schnittstelle zwischen Auftraggeber und interdisziplinären Kreativteams sichere ich die Umsetzung von Wünschen, Erwartungen und Möglichkeiten mit dem höchstmöglichen kreativen Output. 




Referenzen

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Amprion, Audi, BASF, Bayern LB, BlueWin, Bundespresseamt, Bundesnetzagentur, Berliner Verkehrsbetriebe, Commerzbank, Deutsche Industriebank, Flughafen Düsseldorf, Hewi, Kunsthalle Bonn, Ottobock, Oberfranken, Popp, Potsdamer Verkehrsbetriebe, DB Cargo, Solon, Südtirol, Voith, Whirlpool, Zeche Zollverein


mit Agenturen

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AWS, MetaDesign, Fünfwerken, iXL, Kiska, Plexgroup


Lehre

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Technische Universität Dresden




Über mich

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seit 2011
freiberufliche Marken- und Designberatung

2001 - 2011
Account Direction, MetaDesign, Berlin

2000    
Creative Direction, IXL, Hamburg

1995 – 2000     
Senior Design, MetaDesign, Berlin

               
1995     
Diplom Industrial Design, UdK, Berlin